环顾2012空气能市场：机遇与挑战并存

    伴随今年市场旺季的到来，历经风雨的空气能热水器有望迎来一个真正的旺季。 

    自2012年6月国家新的家电惠民政策出台以来，空气能热水器就一跃成为家电领域的明星。这个产值不到百亿元的小众产品因节能高效受到政策的青睐，也为低迷的家电行业带来了希望和曙光。那么，空气能热水器的行业现状如何？本次政策究竟会产生怎样的效应？ 

    2012年市场先抑后扬 

    回首上半年，在经济普遍低迷的大环境下，2012年的空气能热水器增长情况同样不乐观。据产业在线统计，今年1～6月份空气能热水器行业销售额达17亿元，其中国内市场13亿元，同比下降23%。 

    2011年初，空气能行业高调开局，在美的等综合家电品牌企业的带领下，许多企业都把实现翻番作为当年的发展目标，行业价格普涨，形成量价齐升的火热局面。然而市场容量是固定的，过度扩张本身就潜藏着危机。与此同时，下半年的宏观形势也是雪上加霜，房地产调控带来的连锁反应逐渐波及整个相关产业，家电也陷入普遍低迷，空气能热水器也难独善其身。旺季不旺的阴霾一直延续至今年上半年，面对同样严峻的宏观形势，在房地产调控和家电业整体低迷的大局之下，今年的大品牌企业普遍调低了市场预期，与去年相比，2012年可谓是惨淡开局。6月份，虽然迎来了热盼已久的节能补贴新政，但因为详细实施细则没有同步出台，政策利好并没有立刻显现，许多企业都在观望和调整中结束了上半年。 

    但仅从今年的发展轨迹来看，上半年的行业市场基本呈现逐月增长、缓慢回升的态势。从这一角度来看，空气能热水器和任何一个新兴行业一样，其上半年的走势也可以看做是历经理性与热情博弈后的最终回归。总体而言，今年上半年的增长情况不佳是宏观经济大势、行业自身调整以及政策影响的一个综合结果。与此同时，行业自身调整加之政策带动也在当前形成了一种非常强的推动合力，为下半年市场发展奠定了很好的基础。 

    经过战略调整的美的空气能目前有再度发力的态势，以格力为首的部分综合家电企业今年一直增势良好，在行业中所占份额稳步攀升，上半年表现欠佳的企业也是蓄势待发。同时，节能补贴新政的政策效应也开始显现，通过各大媒体的宣传，空气能热水器这一新产品在普通消费者中的认知度有了很大提高，这是对于行业的最大利好。此外，诸多空调和厨卫家电企业也纷纷看到了这一领域的商机，仅在政策出台之后的短短两个多月，已经有力诺瑞特、天加等多家企业高调宣布进入空气能市场，而日出东方等许多把空气能热水产品作为储备的家电企业都进入了紧锣密鼓的备战阶段。众人拾柴火焰高，伴随今年市场旺季的到来，势必会形成一个新的推广热潮，历经风雨的空气能热水器有望迎来一个真正的旺季。 

    综上所述，今年下半年的空气能热水器行业无疑是利好因素占主导。但在一片热火朝天的叫好声中，会不会有新的泡沫产生？空气能热水器的市场空间究竟有多大？ 

    节能产品前景光明 

    在传统能源日趋紧张的今天，部分西方发达国家已经开始禁止或部分限制纯电热水器的使用，空气能热水器作为环保节能新品被大力提倡，政府给予了非常大的政策支持。但在中国这样的发展中国家，显然还没有达到大规模普及的阶段。从我们住宅现状来看，高密度小空间是城市住宅的主流，对于普通民众来说，空气能热水器远不如电热水器和燃气热水器那么经济便捷，价格高、安装受限注定其不可能去走进千家万户。此外因为技术局限，目前的产品在低温环境下运行并不稳定，北方市场发展受限。可以说，多种因素决定了空气能热水器在目前阶段只能作为高端小区和别墅的配套产品，而且主要在南方地区普及。 

    基于以上两个原因，空气能热水器目前的家庭应用主要集中在两个方向，一是定位高端的中央热水或热水+采暖的系统模式；二是定位偏向大众的普通空气能热水器。前者是一个全新的领域，直接面向高端人群，需求与欧美发达国家类似，但目前市场认知度和接受度不是很理想。而后者是大多数企业角逐的战场，主要集中在新开发的高档楼盘，但目前而言，产品同质化现象严重，随着越来越多的企业进入市场，拼价格拼服务将进入白热化阶段。 

    一方面是有限的市场，一方面是补贴新政给行业带来的无限热情。根据产业在线2011年的热水器行业发展报告，从销售额来看，空气能热水器只占不到6%的市场份额，不可否认，该产品在未来有着很大的市场空间。因此，空调企业、传统热水器企业、厨卫企业等各路诸侯都纷纷杀入市场。然而市场是有其自身发展规律的，当年广大农村市场经济崛起的刚性需求以及家电下乡的政策助推，造就了太阳能热水器市场的辉煌，但爆发性的增长也留下了许多后遗症，如今过剩的产能如何消化成为行业难题。前车之鉴是后事之师，对于笼罩在节能利好光环下的空气能热水器行业，也同样需要理性、客观地看待市场，只有如此，才能早日进入有序竞争的良性发展时代。